Standy stanowią ciekawą formę prezentowania treści. Ich celem jest przyciągnięcie uwagi potencjalnego klienta, a więc umieszczane na nich treści powinny być interesujące i oryginale. Towarzyszyć im powinny chwytliwe hasła. Kształt i forma standu oraz treść i zastosowany kolor powinny tworzyć spójną i estetyczną całość.